广东开放大学品牌管理（本）作业答案_已处理_1

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1. 资产说的品牌定义，从品牌与消费者沟通功能的角度切入，提示了品牌的价值最终由消费者来决定的要义。（ ）

2. 消费者通常以自己特有的方式理解品牌，但有时这种理解不同于商家的主观愿望。（ ）

3. 从品牌影响力上，国际性品牌比全球性品牌更加具有影响力。（ ）

4. 北宋时期，山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是现存世界最早的工商业印刷广告实物。（ ）

5. 西方人发明品牌，最初是由于市场规模化的需要。（ ）

6. 若不能与消费者结成亲密关系，产品就从根本上失去了被称为品牌的资格。（ ）

7. 品牌可以视为一种“体验”，一种消费者能亲身参与的深层次关系，一种与消费者进行分析理性和感性互动的总和。（ ）

8. 品牌是一个复杂的实体，负载的信息很多，这些信息包含与品牌有关的各个方面:产品的、企业的和顾客的。（ ）

9. 品牌仅仅是广告的一种形式。（ ）

10. 品牌就意味着高定价。（ ）

11. 品牌国际化就是国际化品牌。（ ）

12. 品牌竞争是企业竞争的最高层次。（ ）

13. 好产品就是好品牌。（ ）

14. 沃尔玛是制造商品牌。（ ）

15. 品牌资产是一种具有增值性的有形资产。 （ ）

16. 海尔的“小王子”属于（ ）。

A. 母品牌

B. 子品牌

C. 社区品牌

D. 个性化品牌

17. 菲利普·科特勒认为，品牌内涵包含了品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌文化、品牌个性和品牌使用者六个要素，其中（ ）是品牌的精髓之所在，也是品牌六大要素的中心。

A. 品牌价值

B. 品牌文化

C. 品牌属性

D. 品牌个性

18. 品类品牌经理的一个重要职能是进行品牌间的严格市场区隔，其主要目的是（ ）。

A. 整合资源

B. 尽可能覆盖市场

C. 以上都不对

D. 防止过度竞争

19. 奥运会是一个（ ）。

A. 地理品牌

B. 组织品牌

C. 服务品牌

D. 事件品牌

20. 据资料记载，最早的品牌广告是我国（ ）山东济南刘家针铺的“白兔”标记。

A. 汉朝

B. 明朝

C. 北宋

D. 南宋

21. 品牌从其法律意义上说是（ ）。

A. 商标

B. 体验

C. 招牌

D. 口碑

22. 可以按照（ ）标准将品牌分为产品品牌、服务品牌、个人品牌、事件品牌、地理品牌五种。

A. 品牌所有权不同

B. 以上都不是

C. 品牌辐射区域不同

D. 品牌化的对象

23. （ ）理论的核心思想是将统一的传播讯息传达给消费者，以“一种形象，一个声音”作为目标。

A. 品牌生态环境

B. IMC

C. 品牌资产

D. 品牌价值

24. 以下不属于品牌管理误区的是（ ）。

A. 做品牌就是做销量。

B. 品牌建设是大企业的专利。

C. 品牌必须高档。

D. 品牌管理应该具有清晰的定位。

25. 某消费者购买海尔洗衣机时，主要看重的是海尔的产品质量可靠，服务及时，这反映了该消费者更看重的是海尔品牌内涵的哪一个层次（ ）。

A. 文化

B. 利益

C. 属性

D. 价值

26. 在品牌管理委员会的品牌管理组织形式中，（ ）负责提出品牌策划的方针，审议品牌计划并给出相应建议。

A. 品牌管理委员会

B. 产品品牌经理

C. 企业品牌经理

D. 品类品牌经理

27. 为了协调（ ），宝洁公司开始推行品类品牌经理制。

A. 以上都不对

B. 不同品牌之间的竞争

C. 不同产品类别品牌之间的竞争

D. 同一产品类别品牌之间的竞争

28. （ ）理论强调以“独特的销售主张”向消费者灌输产品的独特性并以此推动产品的销售。

A. 品牌象征

B. 品牌个性

C.

D. USP

29. 开着宝马和奔驰可以享受的不单单是驾驶的乐趣，更是身份和地位的象征，这反映了品牌对消费者的（ ）的作用。

A. 使决策变得容易

B. 提供精神上的满足

C. 形成法律保护资源

D. 降低购买风险

30. 下面关于业主负责制的描述，不准确的是（ ）。

A. 企业家精神对公司及品牌管理的影响较大

B. 当公司规模较大时，此种品牌管理制度利大于弊

C. 能够针对环境变化，迅速作出决策

D. 业主负责制是品牌管理组织的萌芽阶段

31. 品牌对企业的作用表现在（ ）。

A. 形成法律保护资源

B. 区分竞争对手

C. 提高市场占有率

D. 获得高额溢价收益

E. 提供精神上的满足

32. 在品牌管理的过程中采用业主负责制优点的是（ ）。

A. 使高层管理者摆脱了品牌具体事务的纠缠，能够有精力做其他重大的战略决策

B. 能为品牌注入企业家精神

C. 管理者的个人精力不足以妥善处理所有品牌相关的事宜

D. 决策迅速，能方便地整合资源

E. 品牌具有鲜明的企业家个性

33. 在品牌提升阶段需要完成（ ）工作内容。

A. 品牌授权

B. 品牌延伸

C. 品牌国际化

D. 品牌组合

E. 品牌更新

34. 以下属于品牌管理应该遵守的原则是（ ）。

A. 运用和协调各种营销活动以建立品牌资产

B. 品牌保持与消费者个性的相关性

C. 定价战略以消费者对价值的看法为依据

D. 品牌能够提供消费者真正需要的利益

E. 把名牌当作品牌的建设目标

35. 品牌管理的流程包括（ ）四个阶段。

A. 品牌规划

B. 品牌提升

C. 品牌资产

D. 品牌传播

E. 品牌评估

36. 根据产品的生产经营，品牌可以分为（ ）。

A. 主品牌

B. 制造商品牌

C. 功能品牌

D. 经销商品牌

37. 在品牌规划阶段需要完成（ ）工作内容。

A. 品牌保护

B. 品牌传播

C. 品牌更新

D. 品牌识别

E. 品牌符号

38. 按品牌之间的关联，品牌可分为（ ）。

A. 副品牌

B. 主品牌

C. 领导者品牌

D. 强势品牌

E. 领导品牌

39. 根据品牌的影响力，品牌可以分为（ ）。

A. 领导者品牌

B. 全球性品牌

C. 区域性品牌

D. 全国性品牌

E. 国际性品牌

40. 下面哪些品牌管理组织由宝洁公司最新推广（ ）。

A. 品类经理制

B. 职能管理制

C. 业主负责制

D. 品牌经理制

E. 品牌管理委员会

41. 品牌口号是品牌设计的必备符号。（ ）

42. 一个优秀的品牌标志必须具有思想，即品牌内涵,这体现了品牌标志的设计原则中营销原则。（ ）

43. 嗅觉符号是仅次于视觉符号的第二大符号类别。（ ）

44. 品牌形象和品牌识别是同一个概念。（ ）

45. 小鹏汽车采用的是目标客户起名法。（ ）

46. 品牌识别是品牌管理者所做的设计规划，而不是消费者对品牌的实际印象。（ ）

47. 在品牌上，品牌的外观和视觉形象可以变化，根本性的东西也可以随之改变。（ ）

48. 可口可乐线条优美的瓶子体现了产品外观的产品外形。（ ）

49. 安踏主张“永不止步”（Keep moving），反映的是品牌口号的诉求点“我主张什么”。（ ）

50. 把品牌口号等同于广告语或广告口号，这是关于品牌口号的最大误区。（ ）

51. 价值性是一个优秀的品牌口号具有的特性之一。（ ）

52. 根据对象，品牌角色可以划分成单一角色和多个角色。（ ）

53. 品牌角色的多个角色使品牌与角色指向清晰，不易混淆，因此在品牌角色的案例中最为常见。（ ）

54. 产品属性陷阱是品牌识别中最常见的一种陷阱。（ ）

55. 视觉符号可以出现在除了音频内容外的所有内容形式中，是最主要的品牌符号形式。（ ）

56. 作为品牌价值观念的直接载体，口号当中应当蕴含品牌所能提供的价值和所持有的信念,这样，消费者才会与品牌产生共鸣。这反映的是品牌口号的（ ）。

A. 兼容性

B. 独特性

C. 易记性

D. 价值性

57. 品牌口号通常表现为一个短句或词组，其诉求点不包括（ ）。

A. 我从哪里来？

B. 我是谁？

C. 我能给你什么？

D. 我主张什么

58. 小鹏汽车采用是是（ ）。

A. 目标客户起名法

B. 植物起名法

C. 人物起名法

D. 数字起名法

59. 品牌视觉符号不包括（ ）。

A. 色彩符号

B. 嗅觉符号

C. 图形符号

D. 标志

60. 常见的品牌标志不包括（ ）。

A. 图案标志

B. 听觉标志

C. 图文标志

D. 文字标志

61. 品牌形象通常是消极的（ ）。

A. 主动的

B. 积极的

C. 被动的

D. 将来的

62. 品牌符号设计必须遵循的原则中，（ ）与“品牌防御”有关。

A. 易记忆

B. 有含义

C. 受欢迎

D. 保护性

63. 大众甲壳虫汽车体现了产品外观的（ ）。

A. 产品外形

B. 产品包装

C. 产品颜色

D. 产品味道

64. 五大符号中，只有（ ）可以通过互联网传播。

A. 视觉符号、听觉符号

B. 视觉符号、味觉符号

C. 视觉符号、触觉符号

D. 听觉符号、触觉符号

65. 品牌命名程序的顺序是前期调查、选择合适的命名策略、头脑风暴会议、名称发散、（ ）、确定名称。

A. 语言审查、内部筛选、目标人群测试、法律审查法

B. 法律审查、语言审查、内部筛选、目标人群测试

C. 语言审查、法律审查、内部筛选、目标人群测试

D. 法律审查、语言审查、目标人群测试、内部筛选

66. （ ）品牌命名的首要前提。

A. 合法

B. 上口易传播

C. 经济

D. 尊重文化与跨越地理限制

67. 品牌符号设计基本内容中，（ ）是品牌的必备符号。

A. 品牌口号、品牌角色

B. 品牌命名、品牌标志

C. 品牌传奇、品牌音乐

D. 品牌标志、和品牌外观

68. 品牌识别和品牌定位的关系是（ ）。

A. 先有品牌定位，然后才有品牌识别

B. 无先后顺序

C. 根据企业具体情况而定

D. 先有品牌识别，然后才有品牌定位

69. （ ）不是品牌形象陷阱。

A. 眼睛向外陷阱

B. 品牌定位陷阱

C. 品牌形象陷阱

D. 产品属性陷阱

70. （ ）不是品牌命名的原则。

A. 合法

B. 上口易传播

C. 奢华

D. 尊重文化与跨越地理限制

71. 品牌传奇有很多种，常见的类型有（ ）等。

A. 创业历史型

B. 产品发明型

C. 产品特色型

D. 质量管理型

E. 品牌由来型

72. 著名品牌战略与营销广告专家翁向东认为完整的品牌识别包括（ ）等。

A. 产品识别

B. 地位识别

C. 产品价格

D. 气质识别

E. 企业识别

73. 品牌传奇开发的要素包括（ ）。

A. 主题

B. 人物

C. 美学

D. 价格

E. 情节

74. 要想提炼品牌核心识别，至少要回答（ ）问题。

A. 品牌的灵魂是什么？

B. 品牌背后的组织的竞争力是什么？

C. 品牌的价值观是什么？

D. 品牌背后的组织的价值观和文化是什么？

E. 品牌的基本信念是什么？

75. 按照感觉方式将品牌符号分为（ ）符号。

A. 触觉

B. 视觉

C. 嗅觉

D. 味觉

E. 听觉

76. 对于品牌创建而言，品牌角色起到的作用包括（ ）。

A. 降低广告成本

B. 增强品牌传播的控制性

C. 将品牌个性形象地传递出来

D. 便于与消费者沟通，从而形成品牌关系

E. 便于消费者产生品牌联想

77. 品牌符号设计的基本内容包括：品牌命名、品牌标志、品牌口号、品牌角色、品牌传奇、品牌音乐和品牌外观等七个部分。其中，（ ）是品牌的必备符号。

A. 品牌传奇

B. 品牌角色

C. 品牌口号

D. 品牌标志

E. 品牌命名

78. 按照音乐的作用，可以把品牌音乐划分成（ ）。

A. 企业主题歌曲

B. 品牌标识音乐

C. 定制歌曲

D. 广告背景音乐

E. 现有歌曲

79. 一个优秀的品牌口号应具有的特性包括（ ）。

A. 独特性

B. 易记性

C. 兼容性

D. 相对稳定性

E. 价值性

80. 常见的品牌标志有（ ）。

A. 图文标志

B. 图案标志

C. 听觉标志

D. 嗅觉标志

E. 文字标志