24秋国开电大春结束内蒙古广播电视大学市场营销学＃计入总分综合考核（2019.9）参考答案_1

yabao

计入总分_综合考核（2019.9）0
计入总分_综合考核（2019.9）0
试卷总分:100    得分:100，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
一、单选题（每题3分，共20题，合计60分）
1. 需求导向定价法的主要方法有理解价值定价法和？
A. 随行就市定价法
B. 追随定价法
C. 密封递价法
D. 区分需求定价法
答案:

2.企业提高竞争力的源泉是？
A. 质量
B. 新产品开发
C. 促销
D. 价格
答案:，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
3.产品生命周期理论又称为？
A. 产品需求理论
B. 产品循环理论
C. 产品供给理论
D. 4P理论
答案:

4.有效的市场细分必须具备以下条件是？
A. 市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性
B. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
C. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
D. 市场要有可测量形、需求大量性、效益性、应变性
答案:

5.在那些产品差异性很小而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常谋求的局面是？
A. 阵地防御
B. 迂回进攻
C. 攻击市场领导者
D. 和平共处
答案:
，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
6.用料和设计精美的酒瓶，在酒消费后刻用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是？
A. 附赠品包装
B. 配套包装一网一平台答案
C. 分档包装
D. 再使用包装
答案:

7.确定企业的战略目标要受约的束两个方面是？
A. 环境和资金
B. 市场动向与领导意图
C. 企业能力和环境
D. 企业能力和机会
答案:

8.当生产量大且超过了企业的自销能力时，其渠道策略应为？
A. 间接渠道
B. 直销渠道
C. 直接渠道
D. 专营渠道
答案:

9.市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在？
A. 20本世纪50年代
B. 19世纪末至20世纪30年代
C. 19世纪初
D. 18世纪中叶
答案:

10.在制定国际营销促销组合时，企业应注意？
A. 通讯便利
B. 语言障碍
C. 政治环境
D. 国际惯例
答案:

11.契约进入方式是指国际化企业与目标国家的法人之间建立长期的非股权联系，前者向后者转让？
A. 资金
B. 资产
C. 技术或技能
D. 企业
答案:

12.对市场营销控制的有效工具是？
A. 市场营销组织
B. 市场营销审计
C. 市场营销实施
D. 市场营销分析
答案:

13.产品的“五层次论”提出来的人是？
A. 赫杰特齐
B. 菲利普?科特勒
C. 约翰?麦克金特利克
D. 泰勒
答案:

14.与企业文化相关联的是企业的？
A. 管理风格
B. 知识水平
C. 知名度
D. 所处行业
答案:

15.只在理论中存在，在现实中市场上不存在的竞争格局是？
A. 纯粹垄断
B. 寡头竞争
C. 完全竞争
D. 不完全竞争
答案:

16.市场营销组合是指？
A. 对影响价格因素的组合
B. 对企业微观环境的组合
C. 对企业宏观环境的组合
D. 对企业可控的各种营销因素的组合
答案:
17.服务价格与有形价格的区别在于？
A. 非货币成本作用更大
B. 货币成本作用更大
C. 机会成本作用更大
D. 会计成本作用更大
答案:一网一平台答案

18.市场营销组合是指？
A. 对影响价格因素的组合
B. 对企业微观环境因素的组合
C. 对企业宏观环境因素的组合
D. 对企业可控的各种营销因素的组合
答案:

19.市场营销学是一门？
A. 经济学
B. 社会学
C. 心理学
D. 应用科学
答案:

20.按照一般的说法，一个理想的信息应当能引起被影响者的注意，并使其产生兴趣，引发欲望及付诸行动，这又叫？
A. BCG模式
B. AIDA 模式
C. 5W1H模式
D. 4P 模式
答案:

二、多选题（每题4分，共5题，合计20分）
21.网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即?
A. 网络间接分销
B. 网络直销
C. 线下交易
D. 在线交易
答案:

22.以下属于差别定价的是？
A. 对大量购买的顾客所给予的优惠
B. 对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
C. 在节假日举行的“酬宾大减价”等活动
D. 剧院里不同位置的座位的票价不同
E. 公园门票对某些社会成员给予优惠
答案:

23.影响产品需求价格弹性的因素很多，以下需求价格弹性最小的是？
A. 缺少替代品且竞争产品也少的产品
B. 知名度高的名牌产品
C. 消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
D. 与生活关系密切的产品
E. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
答案:

24.缩减产品组合的益处在于？
A. 集中力量
B. 降低成本
C. 针对市场
D. 节约资金，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
答案:

25.德尔菲法是预测方法中的？
A. 特殊预测方法
B. 定量预测方法
C. 定性预测方法
D. 因果分析预测方法
E. 专家意见预测方法
答案:

三、判断题（每题2分，共10题，合计20分）
26.密集型增长战略包括市场渗透、市场开发、产品开发、多角化经营四种途径。
答案:

27.某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。
答案:

28.美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后随着销量和产量的扩大再逐步降价，这架公司采用的是渗透价格策略。
答案:

29.企业在促销活动中，如果采用“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉”的策略则人员推销的作用更大些。
答案:

30.市场营销学是本世纪初在英国产生的。
答案:

31.整体产品包括五个层次，其中最基本的层次是形式产品。
答案:

32.市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交换关系的总和。
答案:

33.消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
答案:

34.促销是企业通过人员非人员的方式，沟通企业与企业之间的信息，促其产生购买行为的一系列活动。
答案:

35.市场细分的客观基础是消费者的同质性。
答案: