24秋国开电大春东北财经大学(直属)营销策划《营销策划》第二套作业（3-4单元）答卷参考答案

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《营销策划》第二套作业（3-4单元）答卷
《营销策划》第二套作业（3-4单元）答卷
《营销策划》第二套作业（3-4单元）
试卷总分:100  得分:100
一、单项选择题 (共 10 道试题,共 50 分)
1. 广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的（ ）。
A. 主体性原则
B. 真实性原则
C. 简明性原则
D. 创新性原则
答案:，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

2.企业在产品寿命周期的投入期或成长期，利用消费者求新、求异心里，抓住激烈竞争尚未出现的有利时机，有目的地将价格定得很高，以便在短时间内获取尽可能多的利润，尽快收回投资成本。这种定价策略属于（ ）。
A. 取脂定价策略
B. 渗透定价策略
C. 薄利多销策略
D. 平价销售策略
答案:

3.下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（ ）。
A. 企业—企业模式
B. 企业—消费者模式
C. 消费者—消费者模式
D. 消费者—政府模式
答案:

4.1974年，香港金利来领带在其他同类产品纷纷降价的情况下，反而提价，获得了成功，并且成为国际上的名牌产品。此种思维方式属于（ ）。，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
A. 抽象思维
B. 形象思维
C. 联系思维
D. 逆向思维
答案:

5.戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（ ）。
A. 产品差异化
B. 服务差异化
C. 渠道差异化
D. 人员差异化
答案:

6.麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的（ ）。
A. 理念识别系统
B. 行为识别系统
C. 视觉识别系统
D. 符号识别系统
答案:

7.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（ ）。
A. 询问调查法
B. 德尔菲法
C. 头脑风暴法
D. 召开座谈会法
答案:

8.整合营销是以（ ）为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式。
A. 消费者
B. 企业
C. 政府
D. 市场
答案:

9.高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（ ）。
A. 问题类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战略业务单位
D. 瘦狗类战略业务单位
答案:

10.企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律，就必须扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。这是指广告设计原则中的（ ）。
A. 主题性原则
B. 真实性原则
C. 创新性原则
D. 简明性原则
答案:

二、多项选择题 (共 5 道试题,共 25 分)
1. 市场营销策划的功能有（ ）。
A. 搜集充分的市场信息
B. 指导实战
C. 规避风险
D. 整合资源
E. 提高销量
答案:

2.企业在市场定位过程中（ ）。国开形成性考核答案
A. 要了解竞争产品的市场定位
B. 要研究目标顾客对产品各种属性的重视程度
C. 要选定本企业产品的特色
D. 要避开竞争者的市场定位
E. 要充分强调本企业的质量优势
答案:

3.包装的效果不仅取决于包装设计，还依赖于企业对于包装策略的正确决策和灵活运用，目前经常采用的包装策略有（ ）。
A. 类似包装策略
B. 等级包装策略
C. 配套包装策略
D. 再使用包装策略
E. 附赠品包装策略
答案:

4.新媒体营销方式由（ ）模块组成。
A. 新媒体营销主体
B. 新媒体营销渠道
C. 新媒体营销载体
D. 新媒体营销模式
E. 新媒体营销对象
答案:

5.国际促销策略主要包括（ ）。
A. 国际广告
B. 国际服务
C. 国际营业推广
D. 国际公共关系
E. 国际人员推销
答案:

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
1. 网络营销渠道是通过互联网展开营销的一种渠道形式，该形式既可为顾客带来便利，也可为顾客带来产品信息。（ ）
答案:

2. 营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。（ ）
答案:

3. 灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。（ ）
答案:

4. 通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。（ ）
答案:

5. 产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。（ ）
答案:一网一平台答案