24秋国开电大春广告学概论形考作业4(第1-13章,占20%,需要批阅)答卷参考答案

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发表于 2024-10-11 22:07:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
形考作业4(第1-13章,占20%,需要批阅)答卷
形考作业4(第1-13章,占20%,需要批阅) 试卷总分:100 得分:100 一. 名词解释(每小5分,共25分) 1.1.广告调查 答案:,我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
  广告调查是指采用科学的方法,按照一定的程序和步骤,有计划,有目的,有系统的搜集、分析与广告活动有关的消费者信息,传播媒体信息,产品和基业企业信息以及广告效果信息等的活动。  
2.2.定性分析 答案:
  定性分析的主要任务是确定物质(化合物)的组分,只有确定物质的组成后,才能选择适当的分析方法进行定量分析,如果只是为了检测某种离子或元素是否存在,为分别分析:如果需要经过系列反应去除其他干扰离子、元素或要求了解有哪些其他离子、元素存在,为系统分析。定性分析包括色谱法。  
3.3.“集脑会商思考”创意法 答案:
  集脑会商思考法主要以集体的智慧和力量寻求最广告创意。集脑会商思考法又称头脑风暴法、脑力激荡去。由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出,当时被称为动脑会议,主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起,以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意。它依靠的是集体的智慧和力量,故有人将之称为集体思考法。目前,在我国一些人型的广告公司,普遍采用的创意方法就是集脑会商思考法。运用此方法,必须有充分的准备,有宽松、自由、热烈的会议氛围,在此基础上才会有脑力的相互碰撞与激发。  
4.4.AP 答案:,我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
  AP,即Account Planning,通常译作业务策划、广告企划,是指在整个广告活动的策划、制作和实施过程中,洞察消费者态度和行为,代表消费者发言,提出消费者观点,以此来协调广告运作中各个环节的广告策划方式。  ,我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
5.5.国际广告协会 答案:
  国 际 广 告 协 会(Inte rational Advertising Association(IAA) ) 创立于1938年,当时称出口广告协会,1954年改为现名。总部设在美国纽约。国际广告协会是广告主、广告公司、媒体、学术机构以及营销传播界唯一的全球性广告组织,也是全世界唯在96个国家和地区拥有会员、涉及品牌创建和营销传播领域的全球性行业协会。协会把广告、公共关系、销售促进、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来,交流经验和情报,探讨学术理论,提高世界广告和行销技术水平,组织国际会议和专题展览。  一网一平台答案
二 问答题(每小题15分,共45分) 6.1.广告有哪些基本功能? 答案:一网一平台答案
  广告在社会中履行五种基本功能。第一,他帮助哪些供应产品或服务的公司销售他们的产品,这是市场功能。个人推销、促销和广告一起助力产品销售。第二,广告具有教育功能,通过广告认识新的产品和服务,或是现有产品和服务的改进。第三,广告具有经济作用。广告能使新的竞争者步入商业舞台。反过来,竞争又会促进产品的改进,能降低价格。第四,广告覆盖的受众面大,因此大大的减少了个人推销和销售的成本。第五,广告具有定的社会功能,通过生动的展示在自由企业制社会中可利用的物质和文化机会,广告有助于推动和提高生产力和生活水平  
7.2.广告表现方法主要有哪些? 答案:
  1.广告设计直接展示法;2广告设计突出特征法;3广告设计对比衬托法:4广告设计合理夸张法:5广告设计以小见大法;6广告设计运用联想法;7广告设计富于幽默法:8广告设计借用比喻法;9广告设计以情托物法:10广告设计悬念安排法;11广告设计选择偶像法:12广告设计谐趣模仿法:13广告设计神奇迷幻法。  ,我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
8.广告预算一般有哪几种方式? 答案:,我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
  企业确定广告预算的方式一般有四种:1、量力而行法;2、销售百分比法;3、竞争对等法;4、目标任务法。  
三 论述题(共30分) 9.请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站(比如《人民日报》和“人民网”),论述当代数字环境下纸质报纸作为广告媒体的优势与劣势。 答案:国开形成性考核答案
  根据《大河报》及“大河网”看当代数字环境下纸质报纸广告的优势与劣势。众所周知,《大河报》是一家隶属与河南日报报业集团的报纸,该报覆盖河南省及周边省市约1.3亿人口,以”关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众“为办报宗旨,是我省最具代表性的媒体之一。大河网是河南省首家重点新闻网站,和《大河报》一样,由河南日报报业集团主办。目前是我省第一大门户网站,从而形成了纸媒、大河网、手机大河网与客户端合一的全媒体矩阵。在目前这样一个互联网时代,“大河网”这样一个网络媒体的广告具有信息传递快,市场潜力大,给同隶属于河南报业集团的《大河报》这样一个传统纸媒广告带来了巨大冲击。但是网媒广告同时也具有受众覆盖面小、存在诈骗风险的缺点。所以《大河报》这个纸质报纸作为广告媒体的优势也显而易见,1.市场覆盖范围广:2.可以选择性购物;3.积极的消费者态度:4.因其覆盖面大,所以可以实现地区间的互动;5可以反复利用实现多次传播:6具有定的稳定性及其带来的较长时间的受众关注时段;7具有相对较低的成本;8.具有一定的稳定性及其带来的较长的受众关注时段。不过,作为传统纸媒,也有其存在的劣势,1生命周期短;2受干扰度高;3受众面有限:4产品类型有限制:5.再版印刷质量差;6.在其排版、印刷、销售、物流等环节有制约;7表现形式局限于平面;8.主动传播的强制作用有限,受众很容易实现信息躲避;9受环保主义所提倡的观点所抵制,因为普遍存在较为严重的对环境资源的浪费和污染。





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