24春国开电大四川广播电视大学公共关系学实训园地分数第七章 大众传播、组织传播和网络传播 自测题参考答案_1

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实训园地分数_第七章  大众传播、组织传播和网络传播 自测题0
实训园地分数_第七章  大众传播、组织传播和网络传播 自测题0
试卷总分:100    得分:58
一、判断题（每小题1分，共10分。）
1. 与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。
答案:

2. 长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期公关活动适宜选用印刷媒介。
答案:

3. .公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。
答案:，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。

4. 祝贺广告以正面宣传组织自身的各种情况为主，可以赢得同行的信任和好感。
答案:

5. 策划媒介事件 又叫做制造新闻，是指有意识、有目的、有计划地根据新闻事件的特点，有效展开一些宣传组织形象的活动，以便引起新闻媒介的广泛报道，产生重大的社会影响。
答案:

6. 组织传播的主要方法包括主办内部刊物、制作视听材料和写作宣传材料等内容。
答案:

7. 网络公关 是以互联网为手段，沟通组织内外信息，加强组织与社会各界公众的交流，从而提高组织的知名度和美誉度、塑造良好的组织形象的新型公关活动。
答案:

8. 在经济全球化的背景下，网络使得一个企业对市场的调查变得更广泛、深入而快捷，而且成本低廉。网络调查包括：利用互联网进行文献调查；进行民意测验。
答案:

9. 搞好 网络公关 除了办好自己的网站，还要注意对整个网络世界的监控。组织要通过搜索工具，及时发现网络中所有有关本组织的信息。
答案:
10. 与传统的大众传播媒介相比，互联网是一个“自由”的世界，没有把关人。
答案:

二、单项选择题（每小题2分，共30分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请选择正确的选项。）
11. 信息内容要经过“把关人”的选择是（　　）的特点之一。
A. 人际传播
B. 组织传播
C. 网络传播国开形成性考核答案
D. 大众传播
答案:
12.由于大众传播媒介持续、公开地向社会发布大量有关自然及社会各方面的信息，报道自然界及社会中所发生的种种变化，使受众了解世界的发展趋势，并以此指导自己的行为，因此具有（　　）功能。一网一平台答案
A. 社会整合
B. 文化传递
C. 环境监测
D. 授予地位
答案:

13.大众传播媒介不仅对世界上发生的各种大小事件予以报道，而且还通过自己对新闻的选择、解释和评论表明其态度，提出相应的解决方案和策略。这表明大众传播具有（　　）。
A. 环境监测
B. 社会整合
C. 文化传递
D. 授予地位
答案:

14.读者选择的余地比较大是（　　）。
A. 电视的优点
B. 广播的优点
C. 报纸的优点
D. 报纸的缺点
答案:

15.针对性强的大众传播媒介是（　　）。
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电视
答案:

16.把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是（　　）。
A. 倒金字塔形
B. 并列结构
C. 顺势结构
D. 金字塔形
答案:

17.新闻公报 最常见的结构类型有三种，（　　）通常用于重大新闻的报道。
A. 倒金字塔形
B. 并列结构
C. 顺势结构
D. 金字塔形
答案:

18.新闻公报 最常见的结构类型有三种，在报道各类突发事件时，通常采用（　　）。
A. 倒金字塔形
B. 并列结构
C. 顺势结构
D. 金字塔形
答案:

19.组织以自身的名义发布广告，在社会上率先发起某种活动，或提倡某种有进步意义的新思想，是属于（　　）。
A. 组织广告
B. 响应广告
C. 公益广告
D. 祝贺广告
答案:

20.组织对社会上的某些事件，以组织的名义做出反应，以示本组织的社会责任感，并引起社会公众的共鸣，是（　　）。
A. 组织广告
B. 响应广告
C. 公益广告
D. 祝贺广告
答案:

21.新闻发布会又称记者招待会，是一个组织集中发布新闻、扩大社会影响、搞好 媒介关系 的一种重要方法。从传播方式的角度看，新闻发布会属于一种（　　）。
A. 人际传播
B. 大众传播
C. 组织传播
D. 两极传播方式
答案:

22.网络公关 可以说是适应信息时代要求的、数字化环境下的公共关系。与传统媒介相比，（　　）是网络无可比拟的优势。
A. 自由性
B. 互动性
C. 灵活性
D. 低成本性
答案:
23.不受空间限制，传播范围最广的大众传播媒介是（　　）。
A. 电视
B. 报纸
C. 广播
D. 杂志
答案:
24.（　　）即报纸、杂志、广播、电视中经常提出一些社会的热点问题，发动公众参与讨论，以便引导社会的发展。
A. 设置议题
B. 社会整合
C. 社会整合
D. 授予地位
答案:

25.为了使公共关系广告达到较好的宣传效果，在写作公关广告时，公共关系人员要注意的首项原则是（　　）。
A. 立意深刻
B. 构思新颖
C. 态度友善
D. 内容真实
答案:

三、多项选择题（每小题2分，共18分。以下各题均有1个以上正确答案，请选择恰当的答案，多选、漏选或错选均不得分）
26.大众传播媒介多种多样，各类传播媒介既有共性，又有个性。相比较而言，它们各有优缺点，适用于不同类型的公众。记录性较差是（　　）。
A. 广播的缺点
B. 报纸的缺点
C. 杂志的缺点
D. 电视的优点
E. 电视的缺点一网一平台答案
答案:
27.写好 新闻公报 应当注意的原则是（　　）。
A. 要有新闻根据
B. 要突出新点、近点
C. 要有爆炸式新闻
D. 简明扼要
E. 要突出变化点和趣味点
答案:

28.公共关系广告与商品广告的区别是（　　）。
A. 直接目的不同
B. 根本目的不同
C. 内容不同
D. 发布方式不完全相同
E. 应用范围不同
答案:

29.与传统媒介相比，互联网的特点是（　　）。
A. 自由性
B. 无限性
C. 虚拟性
D. 灵活性
E. 互动性
答案:

30.电视是20世纪产生最晚但发展最快的大众传播媒介。其缺点包括（　　）。
A. 记录性较差
B. 公众对内容选择余地小
C. 接受方式不够灵活
D. 制作周期长
E. 制作费用高
答案:

31.组织内部刊物可分为（　　）。
A. 对内刊物
B. 对外刊物
C. 公开刊物
D. 混合型刊物
E. 半公开刊物
答案:

32.组织传播的主要方法包括（　　）。
A. 策划媒介事件
B. 主办内部刊物
C. 制作试听材料
D. 编写公关广告
E. 写作宣传材料
答案:

33.大众传播媒介具有如下（　　）社会功能。
A. 环境监测
B. 文化传播
C. 社会整合
D. 设置议题
E. 授予地位国开形成性考核答案
答案:

34.公关广告是一种比较新颖的公关活动方式，其形式是多种多样的。但大致有（　　）。
A. 组织广告
B. 响应广告
C. 祝贺广告
D. 公益广告
E. 征求广告
答案:
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四、问答题（每小题6分，共42分）
35.大众传播有哪些特点？
答案:1.大众传播中的传播者从事信息生产制造和传播的专业化媒介机构。这类媒介机构包括报刊社，出版社出版出版发行，广播站，电视节目，以新闻报道，娱乐游戏，娱乐休闲，宣传广告等各式各样信息內容服务为核心业的在网上门户网站。


36.如何对大众传播媒介进行选择？
答案:
37.写好 新闻公报 要注意哪些原则？
答案: 要写好新闻公报必须注意以下原则。 （1）要有新闻根据。真实是新闻的生命，也是新闻与小说的根本区别所在。新闻存在的价值就是对事件进行客观的报道，对事件中的人物、地点、时间、过程、结果都必须实事求是地给予叙述，不能人为地进行杜撰和臆造。 （2）要突出新点、近点。新闻的特点就是一个“新”字，每一个事件发生都有它的前因、后果，但公共关系人员在写作新闻时一定要首先突出新、近的部分，把与公众生活联系最紧密的、最新发生的部分告诉公众，这样才能引起公众的兴趣。 （3）要简明扼要。大众传播媒介虽然很多，但是当代的媒介必须适应人们生活节奏日益加快的现实，因此新闻要力求短小精悍。对于每一篇具体的新闻公报，新闻媒介一般给予的版面都是非常有限的。因此，公共关系人员在进行新闻写作时，必须力求文字简练，精彩生动，内涵丰富。这样才能有效地传播组织信息，产生较大的社会影响。 （4）要突出变化点、趣味点。由于大众传播媒介在社会上还承担着娱乐大众的功能，所以它们非常重视新闻公报的可读性，以便引起读者的兴趣。新闻界人士常说：狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。公关新闻只有新颖、奇特才能引起公众的注意。但是公共关系人员也要注意，追求新奇效果的时候，不能背离了真实的原则。


38.写好公共关系广告要注意哪些问题？
答案:公关广告是一种特殊形式的广告，它不是直接宣传企业的某种商品或服务，而是在推销企业或组织的形象。公共关系广告形式多样，为了使公关广告达到较好的宣传效果，在写作公关广告时，要注意以下原则：(1)内容真实。公关广告必须以事实为根据，既不能夸张，更不能捏造。如果其内容有言过其实的成分，必然会引起公众的反感。(2)立意深刻。公关广告的写作必须服从组织的基本宗旨，并依此创作出有深刻含义的信念、口号、对联、图案。一些好的公关广告，令人看后回味无穷。(3)构思新颖。公关广告要想达到引人注意，便于理解，便于记忆的目的，就需要运用各种艺术的手法，使广告的画面、音响、色彩、语言新颖活泼。(4)态度友善。公关广告的立意、语言，都应当是友善的，与公众为友，地位平等，反对盛气凌人。


39.举办新闻发布会要做好哪些准备工作？
答案:

40.策划媒介事件 要注意哪些问题？
答案:

41.网络公关 在哪些方面能发挥作用？
答案:（1 ）尊重公众，小心的选择题，防止损害公众的情感。 （2）组织必须发出命令，和逻辑。每个人都可能会涉及到不同的方面，但为了必须混合不同的安排的问题。 （3）编写的简单，明了，易于理解，不能太长，不要使用公众难以理解的专业术语，不要加太多的形容词。 （4）不要使用双待，这是一个问题最好的答案只有一个。如：你喜欢我厂的产品和包装上做什么？这个问题实际上包含了两个问题，让市民很难回答。 （5）的措辞是准确的，以防止模棱两可或含糊不清。 （6）避免使用有倾向性的字眼。如果为了加强全厂职工的团结，我们的工厂准备好30周年庆祝大会在工厂举行，你同意吗？ （7）备选答案，力求全面，避免重大遗漏。 （8）如果问卷是不知道的，你可以先在一个小规模测试，请回答问题部分市民，分析问卷，看看是否有不当。