东财在线21春《市场营销学》第一套作业资料

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《市场营销学》第一套作业
1.[单选题]构成社会的最基本单位是（   ）。

    A.企业
    B.家庭
    C.个人
    D.组织
    答:——B——
2.[单选题]以下市场调查步骤的顺序哪一个是正确的（   ）。
    A.制定调查计划→确定调查目标→收集资料→资料分析→撰写调查报告
    B.确定调查目标→收集资料→资料分析→制定调查计划→撰写调查报告
    C.确定调查目标→制定调查计划→收集资料→资料分析→撰写调查报告
    D.制定调查计划→收集资料→确定调查目标→资料分析→撰写调查报告   
    答:——C——
3.[单选题]不属于定性预测的方法是（   ）。
    A.经验判断法
    B.德尔菲法
    C.头脑风暴法
    D.移动平均法
    答:——D——
4.[单选题]以下（   ）调查不是市场调查的范围。
    A.市场营销环境
    B.刑事案件
    C.广告研究
    D.消费者行为研究
    答:————
5.[单选题]在买方市场条件下，一般容易产生（   ）。
    A.推销观念
    B.生产观念
    C.市场营销观念
    D.社会市场营销观念
    答:————
6.[单选题]访问调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是（   ）。
    A.书面方式
    B.口头方式
    C.问卷方式
    D.其他方式
    答:————
7.[单选题]市场渗透战略适用的情况是（   ）。
    A.现有市场——新产品
    B.新市场——现有产品
    C.现有市场——现有产品
    D.新市场——新产品
    答:————
8.[单选题]某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（   ）。
    A.前向一体化
    B.后向一体化
    C.水平一体化
    D.水平多角化
    答:————
9.[单选题]企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（   ）。
    A.市场营销观念
    B.社会营销观念
    C.市场营销管理哲学
    D.生产或销售观念
    答:————
10.[单选题]现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（   ）。
    A.人口环境
    B.技术环境
    C.经济环境
    D.社会文化环境
    答:————
11.[单选题]高机会和高威胁的业务是（   ）。
    A.成熟业务
    B.困难业务
    C.冒险业务
    D.理想业务
    答:————
12.[单选题]经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（   ）。
    A.原始资料
    B.初级信息
    C.第二手资料
    D.第一手资料
    答:————
13.[单选题]在市场营销策划过程中，留有余地是针对市场营销策划的特点而言的，这个特点是（   ）。
    A.目的性
    B.战略性
    C.动态性
    D.权变性
    答:————
14.[单选题]市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（   ）。
    A.问号类
    B.明星类
    C.奶牛类
    D.瘦狗类
    答:————
15.[单选题]下列有关交换的说法正确的是（   ）。
    A.人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
    B.交换是一个结果而不是一个过程
    C.交换也就是交易的另一种说法
    D.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
    答:————
16.[多选题]20世纪90年代，美国市场学家罗伯特提出了以“4C”为主要内容的作为企业营销策略的市场营销组合即4C理论，4C是（   ）。
    A.顾客
    B.成本
    C.便利
    D.沟通
    答:————
17.[多选题]根据企业面临的市场机会和环境威胁不同，企业业务可划分为（   ）。
    A.理想业务
    B.冒险业务
    C.成熟业务
    D.困难业务
    答:————
18.[多选题]收割战略可运用于以下战略业务单位（   ）。
    A.弱小现金牛
    B.问号类
    C.瘦狗类
    D.强大现金牛
    答:————
19.[多选题]服务营销是在4P的基础上增加了（   ）。
    A.人员
    B.过程
    C.成本
    D.有形展示
    答:————
20.[多选题]人口老龄化对（   ）行业带来机会。
    A.保健品
    B.助听器
    C.摩托车
    D.旅游
    答:————

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