2025-10-28_厦门开放大学中外广告史作业答案

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1. 济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（ ）。
A. 实物广告
B. 标记广告
C. 印刷广告实物
D. 商品命名广告
2. 唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（ ）
A. 灯笼广告
B. 招牌广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
3. “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（ ）广告形式。
A. 口头广告
B. 实物广告
C. 标记广告
D. 音响广告
4. 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（ ）。
A. 宣传西方科学文化知识
B. 阐发基督教义
C. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
D. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
5. 明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉” 此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（ ）
A. 标记广告
B. 招牌广告
C. 对联广告
D. 名人广告
6. 宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（ ）
A. 悬帜广告
B. 商品命名广告
C. 招牌广告
D. 旗帜广告
7. 我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（ ）
A. 社会广告
B. 标记广告
C. 口头广告
D. 实物广告
8. 建国初期，各大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。其中，率先颁布新的广告管理法规的城市是（ ）。
A. 北京
B. 天津
C. 上海
D. 广州
9. 我国各朝代的“檄文”属于（ ）广告。
A. 社会
B. 标记
C. 口头
D. 实物
10. 1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（ ）。
A. 凤凰牌自行车广告
B. 瑞士雷达表广告
C. 荷花牌洗衣机广告
D. 参桂补酒广告
11. 1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（ ）的广告。
A. 香烟
B. 书籍
C. 打字机
D. 缝纫机
12. 新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（ ）
A. 国民经济恢复时期
B. 社会主义改造时期
C. 社会主义改造基本完成时期
D. “文化大革命”时期
13. 新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（ ）为主”。
A. 纯正
B. 真实
C. 艺术
D. 创新
14. 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（ ）。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
15. 对联广告最早出现于（ ）时期。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
16. （ ）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。
A. 唐代
B. 元代
C. 明代
D. 清代
17. “白兔捣药”出现的朝代是（ ）。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
18. 我国最早的印刷广告出现于（ ）。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
19. 华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于（ ）。
A. 形式更多样
B. 多登国货广告
C. 广告版面更多
D. 内容更丰富
20. 申报出现的第一张有图片的广告稿是（ ）。
A. 洗衣粉广告
B. 缝纫机广告
C. 马戏班开演广告
D. 行情物价广告
21. 我国第一座电视台是（ ）。
A. 北京电视台
B. 上海电视台
C. 中央电视台
D. 天津电视台
22. 我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（ ），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。
A. 《广告须知》
B. 《稿本为广告之魂魄》
C. 《广告学概论》
D. 《广告学》
23. 我国的广告代理制最早出现于（ ）时期前后。
A. 鸦片战争
B. 戊戌维新
C. 辛亥革命
D. 五四运动
24. 北京最早的广告社是1921年创办的（ ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A. 杨本贤
B. 好华
C. 闵泰油漆
D. 耀南
25. 旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（ ）于1872年4月在上海创刊的。
A. 华人
B. 美国人
C. 英国人
D. 民族资本家
26. 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（ ）。
A. 实物广告
B. 口头广告
C. 标记广告
D. 音响广告
27. 《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？（ ）
A. 实物广告
B. 标记广告
C. 悬帜广告
D. 悬物广告
28. 《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（ ）广告。
A. 实物陈列
B. 标记
C. 招牌
D. 口头
29. 商业对联广告的主要流行期是（ ）。
A. 秦汉时期
B. 隋唐时期
C. 宋元时期
D. 明清时期
30. 司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（ ）。
A. 经济广告
B. 社会广告
C. 军事广告
D. 政治广告
31. 唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（ ）。
A. 杂货铺
B. 酒店
C. 饭馆
D. 当铺
32. 下列所列报刊中，由华人创办的是（ ）。
A. 《昭文新报》
B. 《申报》
C. 《汇报》
D. 《述报》
33. 以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（ ）。
A. 夏禹铸九鼎以示天下
B. 周人卖饧吹萧
C. 齐人悬牛首于门
D. 商鞅立木为信
34. 关于明清时期的广告特色，正确的说法是（ ）。
A. 灯笼广告的兴盛
B. 招牌、幌子广告繁盛
C. 标记广告产生
D. 书刊广告的出现
35. 社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（ ）。
A. 为对外经济交往服务
B. 为方便人民生活服务
C. 为提高经济水平服务
D. 为国家政治任务服务
36. 在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（ ）。
A. 灯笼广告
B. 对联广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
37. 在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（ ）。
A. 颁布新的广告管理法规
B. 加强对广告行业的领导
C. 重视发挥广播广告的作用
D. 发展实用性的广告传播形式
38. 以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（ ）。
A. 夏禹铸九鼎以示天下
B. 夏商周时期的“诰”
C. 各朝代的“策书”
D. 卖油郎敲“油梆子”
39. 西周时期，坐贾常用的广告形式有（ ）。
A. 音响广告
B. 口头广告
C. 招牌
D. 幌子
40. “文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕（ ）进行。
A. 广告存在是否合理
B. 广告存在是否合法
C. 社会主义广告与资本主义广告的区别
D. 商品经济条件下广告存在的必要性