2025 知到智慧树新媒体营销答案

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新媒体营销智慧树网课答案
第一章
单元测试
1
、
从长视频平台的发展策略上看，平台同质性强，但也会有主攻方向的不同，例如，腾讯除了综艺上积极开拓，在国漫上的发力也使其处于领先地位，这种策略符合（）发展策略。
A:
产品式
B:
迭代式
C:
差异化
D:
顾问式
正确答案
:
【
差异化】
2
、
短视频营销最早出现的形式是（）
A:
硬广投放
B:
内容植入
C:
内容定制
D:
互动活动
正确答案
:
【
内容植入】
3
、
实时互动传播的明显优势使企业用户开始运用（）进行营销推广，受访企业对在线视频营销效果满意度仅次于线下活动，超八成企业将增加对在线视频营销的预算投入。
A:
广告
B:
明星
C:
抖音
D:
直播
正确答案
:
【
直播】
4
、
（）的特点是在营销中调动观众的主动参与，从而形成有效的信息交互，使得品牌和产品信息深度触及用户。
A:
硬广
+
植入
B:
直播
+
内容定制
C:
直播
+
互动
D:
直播
+
电商
正确答案
:
【
直播
+
互动】
5
、
日日煮
MCN
——
DDCOpenStudio
内容创作公社已经拥有战略合作社员
5-8
家、重要合作社员
20
家，如小宝君、门牙、一杯、膳叔等十家超红美食
PGC
都是
OS
的合作社员，这种经营方式属于典型的（）。
A:
品牌孵化
B:
矩阵化经营
C:
品牌共建
D:
品牌联动
正确答案
:
【
矩阵化经营】
6
、
下列哪些主播的行为属于违规？（）
A:
直播驾驶
B:
色情直播
C:
直播违禁品
D:
直播睡觉
正确答案
:
【
直播驾驶
;
色情直播
;
直播违禁品】
7
、
网络视频商业广告是指在网页、
PC
客户端、移动
APP
等网络视频服务提供商各个渠道投放的有偿商业广告。在形式上，目前主要有各渠道通用的（）
A:
贴片广告
B:
信息流广告
C:
暂停广告
D:
移动媒体广告
正确答案
:
【
贴片广告
;
信息流广告
;
暂停广告】
8
、
目前对短视频营销的定义与对短视频的界定直接相关，这两个方面是？（）
A:
媒体形式
B:
时长
C:
媒体平台
D:
内容
正确答案
:
【
媒体形式
;
媒体平台】
9
、
内容植入通过趣味化、段子化的方式扩大消费者对品牌和产品的（）
A:
购买欲
B:
好感度
C:
长效记忆
D:
推广
正确答案
:
【
好感度
;
长效记忆】
10
、
日日煮通过（）的形式，将更多用户无法在线上感受的体验在线下集中呈现，同时打通线上线下实现用户体验升级。
A:
开设烹饪学院
B:
品牌实体体验店
C:
开设网上平台
D:
线上观看视频
正确答案
:
【
开设烹饪学院
;
品牌实体体验店】
第二章
单元测试
1
、
社群营销中，社群的基本特征有（）。
A:
共同的目标或兴趣
B:
高效率的协同工具
C:
一致的行动
D:
同在一个班级或社区
正确答案
:
【
共同的目标或兴趣
;
高效率的协同工具
;
一致的行动】
2
、
社群经济时代营销模式的变化有哪些（）
A:
数据营销，精准定位
B:
低价销售
C:
线上线下融合，提高忠诚度
D:
体验模式成为常态
正确答案
:
【
数据营销，精准定位
;
线上线下融合，提高忠诚度
;
体验模式成为常态】
3
、
邀请用户入群通常有哪些方式（）。
A:
邀请入群
B:
付费入群
C:
申请入群
D:
任务入群
正确答案
:
【
邀请入群
;
付费入群
;
申请入群
;
任务入群】
4
、
以下属于当前互联网比较主流并且适合社群运营的平台是（）
A:QQ
平台
B:
微博平台
C:
微信平台
D:
知乎
E:
百度贴吧
正确答案
:
【
QQ
平台
;
微博平台
;
微信平台
;
知乎
;
百度贴吧】
5
、
粉丝经济常见的变现方式（）。
A:
演唱会门票、海报
B:
礼品、鲜花、音乐彩铃
C:
成员间信任基础上的推荐
D:
机票、住宿费
正确答案
:
【
演唱会门票、海报
;
礼品、鲜花、音乐彩铃
;
机票、住宿费】
6
、
粉丝经济中，粉丝数量越多越好，因为粉丝数量是点击量、排名、名气、影响力等系列关系的基础。（）
A:
对
B:
错
正确答案
:
【
对】
7
、
社群运营员的基本工作内容是（）。
A:
社群日常运营与维护
B:
用户留存
C:
用户转化
D:
拉群、发信息
正确答案
:
【
社群日常运营与维护
;
用户留存
;
用户转化】
8
、
维系社群活跃度的主要方法是（）。
A:
群主的人设
B:
活跃度辐射线
C:
合理的活动安排与产出
D:
建立强关系
E:
线上线下的打通
正确答案
:
【
群主的人设
;
活跃度辐射线
;
合理的活动安排与产出
;
建立强关系
;
线上线下的打通】
9
、
社群文化中期建设需要着重进行的工作有（）
A:
不断填补内容以解读文化、支撑文化
B:
不断精确文化的核心内涵
C:
为社群构建完善的运营模式
D:
为核心文化寻找物化载体
正确答案
:
【
不断填补内容以解读文化、支撑文化
;
不断精确文化的核心内涵
;
为核心文化寻找物化载体】
10
、
发展社群经济需要注重以下哪些要素（）
A:
重视用户培养
B:
打造有内容和特点的品牌
C:
与金融机构合作
D:
核心人物的树立
正确答案
:
【
重视用户培养
;
打造有内容和特点的品牌】
第三章
单元测试
1
、
伴随着知识用户的增多，知识型产品乘风而起，参与者日益增多。以下属于知识型产品的是（）。
A:
维基百科
B:
喜马拉雅
C:
知乎
D:
新浪微博
正确答案
:
【
维基百科
;
喜马拉雅
;
知乎】
2
、
UGC
的核心问题是如何构建用户激励机制，让用户生产内容（）
A:
对
B:
错
正确答案
:
【
对】
3
、
利用内容营销提升品牌价值的主要策略有（）。
A:
用内容营销转变目标受众的传统品牌印象
B:
用新商业下的内容营销打通销售系统
C:
不但推出视频内容，吸引年轻消费者关注
D:
品牌自主产出内容，每个企业都是媒体
正确答案
:
【
用内容营销转变目标受众的传统品牌印象
;
用新商业下的内容营销打通销售系统
;
品牌自主产出内容，每个企业都是媒体】
4
、
故宫淘宝产品近几年来获得很多年轻消费者的信赖，以下属于其产品创意特点的是（）
A:
故宫淘宝产品设计较为趣味化，比如圣旨、奏折、折扇等，其中元素加入了皇帝形象。
B:
故宫淘宝产品画风颠覆传统，触及了很多用户的兴趣点，如卖萌的皇帝、亮出剪刀手的宫女、雍正、鳌拜等。
C:
故宫产品结合场景的塑造，如书签设计成状元签的方式，巧妙地实现了场景与思维的结合。
D:
在微信、微博等各种社交媒体上开展了大量的促销活动。
正确答案
:
【
故宫淘宝产品设计较为趣味化，比如圣旨、奏折、折扇等，其中元素加入了皇帝形象
;
故宫淘宝产品画风颠覆传统，触及了很多用户的兴趣点，如卖萌的皇帝、亮出剪刀手的宫女、雍正、鳌拜等
;
故宫产品结合场景的塑造，如书签设计成状元签的方式，巧妙地实现了场景与思维的结合。】
5
、
内容营销中的
“内容”选择十分重要，一般来说，我们主要有选择内容方向时，应该注意哪些问题（）。
A
:
内容往两个极端走，第一是极端的干货，第二是极端的轻松。
B
:
有料干货。
C
:
轻松有意思出的知识。
D
:
内容的选择要相对小众一些，不要选一些泛在化的内容。
正确答案
:
【
内容往两个极端走，第一是极端的干货，第二是极端的轻松
;
有料干货
;
轻松有意思出的知识。
】
6
、
“内容策划”做的是更具体的内容设计，主要是解决以下哪些问题（）
A:
制作本次内容的目的是什么
B:
内容投放的渠道在哪里
C:
该渠道的用户是谁
D:
内容制作的周期是多久
E:
内容的主题、风格如何设计
正确答案
:
【
制作本次内容的目的是什么
;
内容投放的渠道在哪里
;
该渠道的用户是谁
;
内容制作的周期是多久
;
内容的主题、风格如何设计】
7
、
新媒体营销内容运营人员对于内容的质量要有清晰的把控，在对内容价值的判断上面，重点需要关注的内容有（）。
A:
要明晰什么内容能够对用户产生价值
B:
能预估什么内容能够火
C:
无需考虑内容的时效性
D:
甄选有足够的爆发力和传播力的内容
正确答案
:
【
要明晰什么内容能够对用户产生价值
;
能预估什么内容能够火
;
甄选有足够的爆发力和传播力的内容】
8
、
专题内容的策划通常会结合热点事件、节假日（包含企业自己创造的节日），制作一个独立的专题页，聚合相关的内容信息。（）
A:
对
B:
错
正确答案
:
【
对】
9
、
做内容营销时，一个重要的技能就是讲故事，讲故事时我们通常需要考虑以下因素（）
A:
好故事让品牌曝光量大增
B:
利用好每个客户的脑洞
C:
借真实事件诠释品牌世界观
D:
故事记得要反转
正确答案
:
【
好故事让品牌曝光量大增
;
利用好每个客户的脑洞
;
借真实事件诠释品牌世界观
;
故事记得要反转】
10
、
跨界营销可以考虑跨界的类型有（）
A:
跨品牌的界
B:
跨场景的界
C:
跨用户的界
D:
跨产品利益点的界
正确答案
:
【
跨品牌的界
;
跨场景的界
;
跨用户的界
;
跨产品利益点的界】
第四章
单元测试
1
、
下面哪些属于自媒体平台（）。
A:
抖音
B:
百度文库
C:
今日头条
D:
小红书
正确答案
:
【
抖音
;
今日头条
;
小红书】
2
、
下面属于个人品牌的是（）。
A:
江小白
B:
北大的杨勇，人称“杨众筹”
C:
拼多多
D:
美妆博主李佳琦
正确答案
:
【
北大的杨勇，人称
“杨众筹”
;
美妆博主李佳琦】
3
、
下面哪些事件不能作为热点借势进行营销（）
A:
支付宝中国锦鲤
B:
优衣库试衣间视频
C:
啥是佩奇
D:
赵丽颖、冯绍峰官宣
正确答案
:
【
优衣库试衣间视频】
4
、
自媒体矩阵包括哪些（）。
A:
微信
B:
订阅号
C:
今日头条
D:
微博
正确答案
:
【
微信
;
订阅号
;
今日头条
;
微博】
5
、
蹭热点的最终目的是为了宣传和促进销售，因此一定要将热点（）相联系。
A:
活动
B:
品牌
C:
产品
D:
内容
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